برند

برند. [ ب ِ رَ ] (اِ) کلمه ایست در اصل از زبان آلمانی بدوی، به معنی نام و سمبل

در معنای امروزی آن برند موضوعی ذهنی است. برند به معنای تصویر ذهنی است که به واسطه یک سمبل در ذهن تداعی می شود. این موضوع عموما درباره شرکتها، موسسات، محصولات و خدمات صدق می کند اما به طور کلی تمامی مفاهیمی که به واسطه سمبل ها و نشانه ها (شامل: اشکال و رنگ ها و آداب و رسوم، لحن، بیان، آداب ، رفتار و… ) در ذهن نقش می بندد در حوزه برند می گنجد.

واژه "برند" گاهی به جای عبارت "هویت برند" به کار می رود. هویت برند معادل نشانه های ظاهری می باشد که تداعی کننده هستند. در حقیقت آرم، لوگو و علامت تجاری یک شرکت، "هویت برند" آن شرکت است و ذهنیتی که از آن شرکت با مشاهده آن سمبل در ذهن مشتری تداعی می شود (مثلا کیفیت محصول یا اعتبار شرکت)، "برند" شرکت می باشد.
همچنین علاوه بر شرکت های تجاری، موسسات غیر تجاری، گروه های اجتماعی، سیاسی، مذهبی، ادیان و حتی افراد از سمبل ها (هویت برند) برای تداعی مفاهیم (برند) مختلف برای مخاطبانشان بهره می گیرند.